El ministro de Turismo sostiene que “Honduras, Naturalmente Tuya” debe mantenerse como una estrategia nacional, independientemente de los cambios de gobierno.

La marca país “Honduras, Naturalmente Tuya” continúa activa y en desarrollo, según informó el ministro de Turismo, Andrés Ehrler, durante una entrevista con Contexto. El funcionario explicó que la iniciativa busca fortalecer la imagen de Honduras y promover sus atractivos naturales, culturales y turísticos, por lo que considera importante garantizar su continuidad más allá de los períodos gubernamentales.

Ehrler señaló que uno de los principales retos es evitar que la marca país sea percibida como un proyecto exclusivo de una administración. A su criterio, esta estrategia debe asumirse como un esfuerzo nacional, debido a que su propósito es generar beneficios para Honduras mediante la promoción de sus destinos y el fortalecimiento de su posicionamiento dentro y fuera de la región.

Durante la entrevista, el ministro indicó que la inversión vinculada a la marca país pasó de una cantidad presupuestada de US$2 millones a un cierre estimado de US$6.5 millones, según las cifras que compartió. También comparó estos recursos con los montos que, de acuerdo con sus declaraciones, destinan otros países de Centroamérica y del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), donde mencionó inversiones de entre US$70 millones y US$80 millones. Estas cifras corresponden a lo expuesto por el funcionario y requieren una comparación oficial homogénea para establecer diferencias precisas entre países.

La marca “Honduras, Naturalmente Tuya” fue presentada oficialmente en 2024 por el Instituto Hondureño de Turismo como una estrategia para proyectar la riqueza natural y cultural del país. Desde entonces, la identidad se ha utilizado en actividades de promoción turística nacional e internacional, incluidas ferias y encuentros del sector. En ese contexto, el desafío es mantener una estrategia sostenida, evaluar sus resultados y convertir la promoción de Honduras en oportunidades concretas para el turismo y la economía nacional.